En enero de 2014 todo cambió para Motorola. Lenovo pagó a Google cerca de 2.900 millones y se hizo con un histórico de la telefonía que en 2011 había sido vendido por 12.500 millones. En diez años, la compañía ha dado un giro espectacular consiguiendo situarse en el podio de marcas más vendidas en muchísimos países. Brasil, Estados Unidos, India, Polonia, Rumanía, Bulgaría o Reino Unido son mercados donde el «Hello Moto» suena más fuerte que nunca. La situación en España ha dado un vuelco y es que la firma aspira a consolidarse como número cuatro del mercado y con posibilidades de colocarse en el número tres a medio plazo.
Motorola está haciendo los deberes y los frutos ya se están viendo en múltiples mercados donde supera ampliamente el 15% de cuota de mercado y compite de tú a tú con Apple, Samsung y Xiaomi. En países clave como Brasil ya es número dos. En Estados Unidos se encuentra en tercera posición por detrás de Apple y de Samsung pero en Europa también está creciendo a pasos agigantados desde la llegada de Fabio Capocchi, Presidente de Motorola en Europa. Los países del este como Rumanía o Bulgaria la cuota de mercado crece a pasos agigantados, en Polonia es número dos, pero los grandes mercados como Reino Unido, Alemania, Francia o España también está creciendo como la espuma. ¿El secreto? Smartphones muy equilibrados con un diseño refinado y con un precio que está lejos de las gamas súper premiun donde solo Apple y Samsung consigue atrapar a los consumidores dispuestos a pagar más de 1.500 euros por un terminal.
Motorola España viento en popa
Andrea Monleón fue nombrada directora general de la firma en España y Portugal en mayo de 2023 y los primeros brotes verdes no tardaron en llegar. En el cuarto trimestre del pasado ejercicio, el beneficio de la firma se disparó un 90% con respecto al trimestre anterior. Culpa de este crecimiento fue la apuesta por la gama alta con los Razr y Edge, además de una cuidadosa estrategia de ventas poniendo el foco en el canal. De cara a los próximos trimestres, la llegada de la familia Edge 50 será un catalizador importante ya que llegan muy cargados de hardware a un precio muy competitivo. Aunque no podemos desvelaros detalles porque están bajo embargo, sí podemos adelantar que las curvas serán las grandes protagonistas del cuerpo de los dispositivos y llegarán con colores muy llamativos que a buen seguro acabarán convenciendo a los fans de Android que valoran el diseño.
Habrá que estar pendientes a la evolución de la firma que también tiene un aliado muy potente que se llama Lenovo y que en el ámbito profesional puede formar un tándem perfecto con la venta de ordenadores y smartphones de forma conjunta.
