El servicio de streaming Apple TV+ no consigue despegar de una manera tan exitosa como algunos de sus rivales y está sufriendo un problema importante. El futuro de la plataforma podría estar en riesgo si Apple no actúa con rapidez y lo soluciona.
Si has probado Apple TV+ en algún momento sabrás que, a nivel de catálogo, tiene algunas series y películas que son un auténtico bombazo. Aunque muchos de sus contenidos están dando el salto a otros servicios, como es el caso de Netflix o Movistar Plus+, la realidad es que el catálogo de la plataforma de Apple es bocato di cardinale. No obstante, el servicio no consigue hacerse tan famoso como cabría imaginar. Ahora un productor deja claro cuál es el problema de Apple TV+.
Hacen un marketing terrible
Alex Berger, productor de la serie La Maison, disponible en Apple TV+, ha hablado en una entrevista con Variety y ha desvelado algunas claves de lo que podría estar pasando con la plataforma. Sus afirmaciones van tan al extremo que dice “Apple es probablemente la peor empresa en marketing del universo”. Especifica que la entidad de la manzana hace un gran trabajo con los iPhone, pero que, en lo relacionado con la televisión, son lo peor de lo peor. Y algo de razón lleva a la vista de cómo, durante los años, Apple TV+ es un servicio que está ahí, que se pasea ante todo el mundo, pero que no consigue llamar la atención.
El productor menciona que su serie nunca fue promocionada. A diferencia de lo que suelen hacer las cadenas de televisión u otro tipo de servicios de streaming, Apple TV+ prácticamente se limitó a poner la serie en la plataforma y a dejar que fluyera. Eso, por supuesto, le molestó mucho al productor, que manifiesta su decepción porque la serie podría haber llegado a triunfar de una manera superior.
¿Tiene razón?
Que su serie triunfara o no, posiblemente tampoco dependiera solo de la falta del marketing. La Maison es una serie sa y tampoco nos vamos a engañar, ya que no es como si estuviéramos ante Ted Lasso. Lo más probable es que, con un buen empujoncito de marketing, habría llegado un poco más lejos, pero sin pedirle peras al olmo. La realidad es que Apple TV+ sí tiene un problema con el marketing. La plataforma no parece enterarse de cómo funciona el sector y desaprovecha montones de oportunidades de conseguir amasar nuevos s a puñados.
En muchos de sus proyectos, lo único que hace la empresa es poner las series y decir “sale George Clooney, tienes que verla”. Cambiemos George Clooney por Leonardo DiCaprio o por la dirección de Scorsese y, al final, es el mismo concepto. La plataforma se ha concentrado en invertir millones y millones para trabajar con algunos de los mejores actores y directores de Hollywood. Se trata de una buena estrategia, pero tampoco deberían olvidarse de una buena dosis de marketing. Porque sabemos que, con un marketing adecuado, cualquier serie o película puede llegar a alcanzar altos niveles de popularidad. Con los proyectos de Apple TV+ siempre parece que dejan pasar la oportunidad de hacer historia o de, al menos, causar un mayor interés entre los espectadores.
Y esto no es bueno para Apple, puesto que la plataforma no puede seguir dependiendo de que suene la flauta y que obtengan repercusión mediática orgánica con algunas de sus series. Por ahora les han salvado Ted Lasso y Separación, dos grandísimas series que han hecho el marketing de forma natural por su enorme popularidad. Pero la empresa de la manzana tendría que revisar su estrategia con Apple TV+, puesto que hay algo que está fallando claramente.
