El experimento de poner publicidad en su servicio de streaming le ha salido bien a Amazon y, debido a ello, ha reconocido que van a incrementar la cantidad de anuncios. Será a partir del próximo año 2025 y marcará un punto de inflexión importante a la vista de la importancia que la plataforma está dándole a los ingresos que obtiene a través de la publicidad.
Las cuentas con publicidad y los anuncios se han convertido en la última tendencia en el mercado del streaming. Las plataformas han encontrado en este negocio el santo grial para continuar adelante con su camino a la vista de lo competitivo que se está poniendo el mercado. Al fin y al cabo, cada vez hay más plataformas y, por lo general, se acaban dividiendo a los suscriptores.
La publicidad de Amazon ha sido amable
Entre las distintas declaraciones de Day hay algo que nos llama la atención, y es que la ejecutiva de Amazon reconoce que, desde que han puesto publicidad en su servicio, lo han hecho con amabilidad. Y dice que ha sido algo deliberado, una estrategia con la cual querían estar por debajo de la cantidad de anuncios que están ofreciendo otros servicios. Así, entre otras cosas, comenta que no ponen anuncios publicitarios en medio de las reproducciones de episodios o películas. Eso les ha ayudado, según sus palabras, a alcanzar una respuesta muy positiva por parte de los consumidores, quienes no se han encontrado con una experiencia molesta como sí ocurre con otros servicios.
¿Cuántas personas se han pasado al plan con publicidad de Amazon? Aunque la empresa no quiere desvelar datos exactos, menciona que la cifra final se encuentra por debajo de las estimaciones del 20% que habían hecho algunos analistas.
Además del aumento en cantidad de anuncios, quedando en el aire si ahora sí que interrumpirán las reproducciones o no, lo que dicen desde Amazon es que Prime Video estrenará anuncios interactivos. Esto significa que, por ejemplo, aparecerá un producto disponible en Amazon y, usando el mando a distancia, tendremos la oportunidad de ponerlo en nuestra cesta de la compra. Y lo cierto es que, aunque la idea de tener más anuncios de por medio no es positiva, el concepto de poder interactuar con la publicidad sí que puede llegar a ser interesante.
Incluso con este aumento de anuncios, desde Prime Video son optimistas sobre su crecimiento. Dicen que tienen potencial para tener 19 millones de suscriptores solo en Reino Unido, lo que supone un volumen enorme de una población que ronda los 67 millones de personas. En general, aseguran a los anunciantes que su servicio tiene un alcance mundial de unos 200 millones de s al mes, lo que se convierte en un dato muy atractivo para las empresas que se quieran anunciar en el servicio. En cualquier caso, habrá que esperar a 2025 para ver cómo se materializa este aumento de anuncios y qué opinan de ello los s suscritos a Prime Video.
